사조대림이 맛살 제품 전속 모델로 개그맨 신동엽을 발탁하고 신제품 ‘로얄크랩’ 광고를 공개한다고 24일 밝혔다.

이번 광고에서 신동엽은 로얄크랩을 처음 맛본 후 진짜 대게 살 같은 풍미를 느끼고 이에 대한 감동을 유머러스한 방식으로 표현한다. 

사조대림 맛살 전속 모델 신동엽과 함께 한 ‘로얄크랩’ 광고 영상 스틸컷.

삼지창을 든 바다의 신으로 분장한 신동엽의 유쾌한 이미지와 판타지적 요소를 가미한 재치 있는 스토리텔링이 만나 광고 효과를 극대화했다는 것이 사조대림의 설명이다.

사조대림은 이번 ‘로얄크랩’ 광고 온에어를 시작으로 본격적인 광고 캠페인에 돌입한다. 유튜브 등 온라인을 비롯해 오프라인까지 다양한 채널에 신동엽과 함께 한 콘텐츠를 공개할 예정이다.

사조대림의 로얄크랩은 국내 최초로 게다리살 형태를 구현한 프리미엄 맛살이다. 지난 2017년 사조대림이 출시한 3세대 맛살 ‘스노우크랩킹’에 이은 4세대 프리미엄급 맛살로 연구 개발을 거쳐 한층 더 진화한 맛과 식감을 완성했다.

우선 기존 제품 대비 확연하게 업그레이드 된 식감이 특징이다. 향상된 세절 기술을 적용해 맛살 가닥을 세계 최초로 0.5mm 단위로 가늘게 뽑아냈다. 게다리살의 섬유질과 한층 더 가까워진 극세 형태 덕분에 입 안에서 게살처럼 부드럽게 녹아드는 식감을 구현하는 데 성공했다. 

맛살 풍미를 판가름하는 원재료 선택에도 공을 들였다. 붉은 대게살을 원료로 선택해 깊은 맛을 살렸고 부재료인 게 엑기스는 게맛살 생산 중 살균과 냉각 처리 단계를 거친 후에도 풍미가 지켜질 수 있도록 배합을 최적화했다.

맛살을 개별포장하는 비닐은 과감히 제거해 개봉과 함께 바로 취식할 수 있도록 편의성까지 강화했다. 맛살 스틱 길이는 10cm 내외, 커팅 각도는 20도로 설계하는 등 섬세한 부분까지 신경 썼다.

로얄크랩은 진짜 게다리살을 닮은 미식 경험을 선사하며 출시 이후 시장에 빠르게 안착하는 데 성공했다. 출시 이후 지금까지 3개월 간 누적판매량 100만개를 돌파하며 ‘맛살 명가’ 사조대림의 저력을 입증했다.

사조대림은 2016년부터 2024년 1분기까지 맛살 시장 점유율 1위 자리를 굳게 지키고 있다. 1세대 맛살 ‘오양맛살’부터 2세대 크라비아, 3세대 스노우크랩 등 차례로 상품군을 확대하며 실속부터 프리미엄까지 폭넓은 수요를 만족하는 포트폴리오를 선보이고 있다.

사조대림 마케팅 담당자는 “로얄크랩을 소비자들에게 널리 알리기 위해 유쾌한 이미지로 예능에서 종횡무진 활약을 펼치고 있는 신동엽을 모델로 발탁하게 됐다”며 “앞으로도 신동엽과 함께 사조대림 맛살의 차별성을 알릴 수 있는 다양한 콘텐츠를 제작해 선보일 것”이라고 전했다.

신동엽X사조 로얄크랩] 맛살을 넘어 대게의 살 맛으로(FULL) 영상보기

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